COMITÉ PANAMEÑO CONTRA EL RACISMO
DIGICEL dice que los afropanameños son cochinos
La empresa de telefonía móvil DIGICEL, con una agresiva estrategia publicitaria, ha logrado copar en poco tiempo un importante segmento del mercado de consumidores en Panamá. En su empeño no ha escatimado esfuerzo alguno, a tal punto que ahora ha optado por el racismo como fórmula para captar la atención del público. Esto queda absolutamente claro en su más reciente pauta publicitaria en televisión que lleva por insignia el término Note Bookeate, y como uno de los mensajes fuerza: Los afropanameños son cochinos.
La pauta racista de DIGICEL inicia con una toma de un basurero y, súbitamente, caen al piso, al lado del basurero, y de lo alto, algunos objetos que hacen suponer al espectador que es basura, o al menos así ha sido definida por quien las ha arrojado. La toma de la cámara sube por la pared del inmueble desde donde provino la acción y se posa en la figura de una joven – a todas luces afrodescendiente e implícitamente la responsable de la acción – manejando una libreta de anotaciones electrónica (notebook). Así, con aberrante exquisitez, DIGICEL nos transmite que los negros son en esencia cochinos.
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